これが、すべての拡張現実のスタートアップがうまくいかない理由です

人々はマジシャンを根本的に信用していません。 そして、彼らはすべきです。 彼らが提供する錯覚は、私たちの現実の世界で重みと意味を持つ具体的な相互作用や結果ではなく、驚かせることを意図した錯覚です. 私たちのトカゲの脳はこれを知っており、「魔法」の卓越した偉業がどのようなものであったとしても、私たちは生存に基づいた真実の把握に固執しています。

つまり、魔法が「本物」であり、観察者が経験の科学的および/または技術的基盤に単に気付いていない場合を除きます（アーサーC.クラークの「第三の法則」）。 仮想現実の台頭を悩ませてきたのは、この種の心理的な断絶であり、現在では予想通り拡張現実であると私は信じています。

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多くの人にとって、AR と VR は些細な気晴らしと見なされてきました。 技術のより実質的な分野に必要な真剣な注意に値しない、きらびやかな光で満たされた余興。 没入型コンピューティングに関する見方は一部で急速に変化していますが、AR および VR 業界以外で活動している多くの人にとって、この分野に対する懐疑論は揺るぎません。

現在の問題は、一般大衆が新興技術のトリッキーなフロンティアを案内するために頼っている多くの人々が、この「魔法の」断絶によって、まったく文字通り、把握することは不可能である未来について、依然として不安定な把握を組み立てることを許してしまっていることです。

この現象を説明するために、技術史の過去の誤った将来に関する推測をすべて展開するのではなく (iPad が吸った? iPhoneのとき吸った? インターネットさえあれば吸った?) 多くのウォール街のアナリスト、メディアの専門家、さらには消費者にさえ、この断絶がどのように発生するかを説明する方が役立つと思います。

アブラカブラ！ テクノチェンジオー！

AR について話しているので、さらに別の視覚媒体を使用して、この断絶を経験している多くの人に何が働いているかを説明しましょう: 映画のようなストーリーテリングです。

AR と VR の分析に関して私たちが目にしていることの多くは、クレショフ効果. 映画時代の黎明期にロシアの映画製作者レフ・クレショフによって実証されたクレショフ効果は、単一の変更されていない画像の意味と重要性が、別の画像と連続して並置されると、どのように劇的に変化するかを明らかにします (下のビデオを参照)。

要するに、コンテキストがすべてを変えます。 人の軽蔑的なにやにや笑いのように見えるものは、その人の表情を別の文脈に置くと、すぐに愛の憧れの表情に変わる可能性があります. コンテキストは王様です。

このデバイスは、一般大衆の脈動を正確に把握しているストーリーテラーに役立ちます。 これが、現代映画のクレショフ効果が劇場のほぼすべての観客に同時に笑いを誘発できる理由です。 劇場にいるほとんどの人は、提示されている情報の文脈を理解しています。

ただし、ほとんどの場合、シーンに注意を払っていないか、おそらく監督がストーリーを語るために使用した主流の文化的手がかりを完全に把握していないために、文化的な瞬間から取り残されている観客のごく一部がいます。

しかし、バランスが逆転したらどうなるでしょうか？ 主流の映画ではなく、その映画が素粒子物理学のあいまいな分野に関するドキュメンタリーで、MIT の上映室で上映されたとしたらどうでしょうか。 その場合、クレショフ効果の文脈力は依然として機能しますが、部屋にいる物理学者とアマチュアの科学オタクに限られます。 この説明に当てはまらない聴衆は、特定のシーンでのさまざまな歓声、シューという音、不快な身もだえに少し当惑する可能性があります。彼らは、この物理ドキュメンタリーの物語を語るために使用されている個別の言語に堪能ではないからです。

それは、信じられないほど頭が良く、ベテランで、ほとんどの場合洞察力に富んだ多くの人々が、没入型コンピューティング空間を分析して分析しようとする一方で、たまにしか仮想の海に足を踏み入れないのを見ているようなものです. 多くの場合、アナリストが確立された十分に理解されたテクノロジーの成功を説明するために使用するのと同じ要因が、一部の新しい新興技術 (この場合は AR と VR) が期待に応えられない理由を説明するために使用されるのと同じ要因です。 クレショフ効果は、新技術に近視眼的であることから、AR と VR の力と可能性を無視するようになった一部の人々の物語の偏見に現れています。

ヘイデン プラネタリウムへの年 2 回の旅行と、時折の Netflix の宇宙ドキュメンタリーの週末は、年に数回技術会議に参加してヘッドセットを試着する以上に、弦理論の議論の真の状態を理解するための準備にはなりません。数時間で、AR と VR の未来を占うことができます。

The Wirecutter のようなサイトとは異なり、すべてのレビュアーが特定の分野に関する彼らの研究を信頼すべき理由について長い (そして高く評価されている) 声明を追加しています。 したがって、1 + 1 を足して 13 を計算する AR と VR の分析が大量に行われます。

恐怖、不確実性、疑い

この大部分がコンテキストに欠けた分析は、ビジネス界の多くの人が FUD (恐怖、不確実性、疑い) と呼ぶものにつながります。

もちろん、FUD は、誰かが真剣に受け止めていないスペース、製品、または在庫に散らばった大喜びの schadenfreude だけではない場合もあります。 いわゆるFUDが完全に現実のものである場合があり、注意とリソースを他の場所に向けるように警告する危険信号として機能する必要があります. 時には否定論者が正しいこともあります。 しかし、テクノロジーの分野では、こうした否定論者も同様に間違っていることがよくあります。

では、なぜFUDは簡単に広まるのだろうか。 南カリフォルニアの丘陵地帯を通り過ぎる車の窓から放り出される噂のたばこの吸い殻のように、否定的な憶測の小さな火口はすぐに立派な山火事に成長する可能性があります。

私たち全員が知っていても忘れがちな情報についての汚い秘密を次に示します。悪いニュースは楽しいものです。 出血したらそれが導く、彼らが言うように。 それでも、これらの広く否定的な AR および VR ストーリーのいくつかの出発点が、真実の正当な追求から生まれたものであろうと、ウェブサイトのトラフィックの急上昇の追求から生まれたものであろうと、一貫したスレッドは、それらのほとんどが文脈上の把握に依存しているということです。没入型コンピューティングのソフトウェア、ハードウェア、およびインフラストラクチャのダイナミクスを探求することに専念している人々が経験している現実とは一致していません。

2016 年に VR が新たに商品化されたとき、虚空に向かって声を上げたことを覚えています (オキュラスリフトとHTC Vive）は素晴らしいだけでなく、誰もが体験すべきものでした. それは孤独な時間でした。 あなたの好きなテック メディアの専門家の何人かは、VR とそれを販売する会社のランクの無意味さと軽薄さに文字通りうんざりしていました。 例えば、スポットライトを繰り返し当てて、グーグル段ボールVRの馬鹿馬鹿しさの証明として。 ここでそれらすべてをリンクすることはできますが、あまりにも多く、1 つだけを選ぶのは公平ではありません。 今日？ Oculus Quest は非常に人気があり、ほとんどの場所で売り切れているだけでなく、再販業者が需要から利益を得ようとしているため、小売価格の 2 倍で販売されています。

「しかし、それは Quest が主流の VR システムのはるかに優れたバージョンだからです。以前に販売されていたものと同じではありません!」 あなたは間違っていません、顔のない否定論者。 ただし、その議論は、繰り返しではない完全な現実にたまたま住んでいる場合にのみ関係があります。 革新と新製品が到着する現実 — うんざり! —完全に形成されており、あちこちで微調整が必要なだけです。 その現実は楽しいかもしれませんが、それは私たちが生きている現実ではありません。

このようなレンズを使用してテクノロジー空間を見ることは、テキストメッセージが登場する前に電子メールを無視するようなものです. 真新しいTeslaの下に巨大なバッテリーが座っているのを見るまで、モバイルバッテリー技術を無駄な空想の飛行と呼ぶようなものです. 現実は反復です。 技術の進歩には段階があります。 私たちの将来の現実の構造そのものを決定するのは、意味のあるものにつながるこれらの反復プロセスと価値のないものにつながるこれらの反復プロセスを識別する私たちの集合的な能力です.

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私は最近、Magic Leap に関する以前のレポートの多くを焼き直し、Magic Leap One の 100,000 ユニットの内部予測販売が、入手可能になった最初の 6 か月で 6,000 にしか達しなかったという 1 つの新しい (おそらく本当の) 情報を表面化した記事を読みました。まあ、現在の状況を考えると、かなり途切れ途切れの海域にある Magic Leap に何が起こるかはまだ分からない。特許状況と行政の動き. しかし、初期の業界で比較的小規模な (しかし十分な資金がある) 企業を数字で叩くつもりなら、最も近い比較対象である Microsoft の HoloLens を見てみましょう。

昨年、HoloLens 1 の実際の売上がどのようなものであったかを示す最初の兆候を示した数字が明らかになりました。50,000台. したがって、2015 年 10 月に開始された早期から広く利用可能になるまで、2018 年 4 月のレポートまで、同社はデバイスを企業顧客と開発者コミュニティに販売するのに約 2 年半 (実際には 2.7 年) かかりました。

ここで、Magic Leap が最初の 6 か月で報告した 6,000 台の販売台数を取り、今から 2 年半強後に推定すると、同社の販売台数は約 31,000 台、つまり Microsoft の約 60% になる可能性があります。 素晴らしいとは言えませんが、40 年以上のビジネスを経て、地球上のほぼすべてのビジネスに数十のソフトウェアとインフラストラクチャの触手が巻き付いた、駆け出しの (しかし十分な資金を備えた) スタートアップをグローバルなテクノロジの巨人と比較すると、決して悪くはありません。

同様に、私が聞いた別の主張は、Magic Leap One で利用できるアプリがほとんどないというものです。 さて、同じ比較を使用しましょう。 この記事の執筆時点では、2015 年の最初の発表から約 5 年が経過した後、HoloLens ストアには 351 個のアプリがあります。 現在、Magic Leap アプリ ストアで公開されているアプリは 61 個あります (チュートリアルや、かなりの数のプライベート/オーダーメイド アプリ エクスペリエンスは含まれません)。 HoloLens と同じインキュベーション時間を Magic Leap に与えた場合、この小規模なスタートアップは、デバイスの一般公開から 5 年で約 300 のアプリを作成することになる可能性があります。

ここでのポイントは実際にはそうではありませんマジックリープ. 実際、私のレポートと舞台裏の開発に関して私が調べたさまざまな情報に基づいて、会社は現在、成功または失敗の段階にあり、追加の資金調達でさえ、その構成に固有の課題のいくつかに答えない可能性があります. そして、一部のメディアは、初期の誇大宣伝や (大部分は得られていない) Apple スタイルの企業秘密に、会社の秘密と比較して、いまだにかなり腹を立てていることは明らかです。実際にリリースされた. 一部の技術関係者やアナリストは、Magic Leap の初期のフレーミングは傲慢で誇張されていると考えており、現在、Magic Leap にとって残念なことに、いくつかの確固たる事実に根ざしたグレード A の FUD で同社に支払いを求めています。

率直に言って、私はこれらの感情のいくつかに同意しますが、会社が成功するかどうかにかかわらず、反復プロセスの一部としてこれらの問題の多くを取り入れています.

彼らは「宇宙は難しい」と言います。 2020 年に AR スタートアップを立ち上げて成功させることは、月面着陸ほど難しくはありませんが、AR 分野で働く一部の起業家は (やや) 反対するかもしれません。

繰り返しますが、これは実際には 1 つの会社に関するものではありません。 これは、新興のテクノロジー分野で働く小さな会社に関するものです。 すでに広く検証されているモバイル スマートフォン アプリの分野で技術系スタートアップを立ち上げ、維持することは非常に困難です。 Apple と Google のアプリ ストアには、かつて有望だったスマートフォン アプリ開発会社が放棄したアプリの空洞化した死体が散らばっています。 それでも、成功は非常に強力であり、市場は非常に堅調であるため、新しい参入者が引き続き出現し、他の人がこの分野で成功しているため、彼らにもチャンスがあるかもしれないと確信しています。

では、AR (および VR) のスタートアップが、新しいインターフェイスの未来の最先端でどのような取り組みを行っているかを考えてみましょう。 彼らは「宇宙は難しい」と言います。 2020 年に AR スタートアップを立ち上げて成功させることは、月面着陸ほど難しくはありませんが、AR 分野で働く一部の起業家は (やや) 反対するかもしれません。 単一の企業が新しいカテゴリーの成功または運命を綴るわけではありませんが、これらのスタートアップの話から、良いことも悪いことも教訓を学ぶことができます.

そうは言っても、Appleのスマートグラスを襲うFUDの量は、これらのMagic Leapのすべてのものを比較すると飼いならされているように見せるだろうと私はここに予測している. Apple のタブレットとスマートウォッチが初期の毒でやけどを負ったと思いましたか? 彼らがApple Glassの最初のバージョンを手に入れるまで待ってください. おっと、男の子、それは刺すつもりです。

コンテキスト依存のクレショフ効果が再び魔法のように働きます。 か否か。 人々はこれまで何度も Apple を疑っていたので、ローンチ時に「これはゴミだ」よりも「何か持っているかもしれない」と誤解するのが最善であることに気付いたのかもしれません。 しかし、悪いニュースはより遠く、より速く伝わるので、私は早期の注目を集めている「Apple からこれを必要としているのは誰??」に賭けます。 Apple Glass を初めて見たときにオンラインで信頼できる人々からの声明。

クリスタル ボール vs. 度付きレンズ

前に、アーサー C. クラークの第 3 法則を参照しましたが、この場合、実際には彼の第 1 法則がさらに重要だと思います。 何かが不可能であると彼が言うとき、彼はおそらく間違っている。」

3 年前、私は汗まみれで競争の激しい怒りに満ちていたので、Discord サーバーにログオンして、今では無名の VR ゲーム The Unspoken で私に対して使われている最新のトリックを見つけました。 自分がどれだけ主流から外れているかはわかっていましたが、気にしませんでした。 そのDiscordサーバーの他の情熱的な人々も気にしませんでした. 仮想呪文が未来を想起させるのに役立っていることはわかっていました。 3年後、VRゲームボーンワークスSteam でトップ 4 の製品を販売しており、最も人気のある VR ハードウェア システムを手に入れることはほとんど不可能です (クエストとバルブのインデックス）需要の増加によるものです。 数年でこんなに違うなんて。

今月は、スティーブ ジョブズが 2007 年に最初の iPhone を発表してから 13 周年を迎えます。しかし、今や歴史的なビデオ (下) の拍手に惑わされないでください。多くのベテランの技術アナリストやレポーターがこのデバイスを却下したことをはっきりと覚えています。市場のわずか1％を奪うというジョブズの当時の高尚な目標を達成するのに苦労するおもちゃとして。 わずか 13 年という短い期間を考えてみてください。 ボタン操作のガラケー、BlackBerry、Palm Pilot デバイスから、フェイシャル マッピング、3D センシング、タッチスクリーン、デジタル一眼レフ レベルのカメラ搭載スマートフォンから数分以上離れられないことまであります。

ほら、私たちは3つの恐ろしいスターウォーズの前日譚と、さらに3つの疑わしい最近の映画に苦しむ必要がありましたベビーヨーダ. しかし、それは価値がありました。 ベイビーヨーダは嫌いですか？ もちろん、あなたはひどい人ではありません。 良いものにたどり着くために、反復プロセスを喜んで通過します。

それが、私たちが AR で現在取り組んでいるところです。 私たちは雑草の奥深くにいて、日光が茂みを通り抜け、遠くに明確な道を示しています. あなたは、すべてがピカピカで新しく、誰にとっても簡単に消費できるようになった後に到着する無知な観光客の 1 人になりますか? それとも、この信じられないほど新しい AR フロンティアの激動の、時には悲惨な歴史を通り抜けて道を切り開く気がありますか?

真剣に、その質問を自問してください。 そして、近い将来、スマートで軽量、完全に没入型の AR スマートグラスを装着し、その愛らしいデザインとエンドルフィンを誘発する通知音に感心したとき、このときを暗い日々としてではなく、より無邪気な日々として思い出してください。時間。 実験して不思議に思い、自分自身を発明して驚かせ、最初に物事を体験するためのより多くのオープンスペースがあった時代、世界の残りの部分がそのスペースに押し寄せ、ARが主流で卑劣な利益をもたらすだけでなく、驚くほど普通になる前.

あなたが必要とするかもしれないし、必要としないかもしれない適切なコンテキストの視点を手に入れたので、この投稿の本当のタイトルを紹介したいと思います。